导读：中怡康预计2017年智能电视零售量预计4381万台、中怡中国智渗透率接近9成、康预达89.4%。计年近成

　　在中产阶级崛起、电视消费升级的渗透大环境下，电视在智能化的或接方向上狂飙猛进。智能电视进入中国市场短短几年时间，中怡中国智彩电市场几乎将被智能电视全面覆盖。康预智能电视发展神速，计年近成2012年零售量1425万台，电视渗透率32.8%，渗透到2016年已达零售量4209万台，或接渗透率80.9%。中怡中国智而这一段时间内，康预中国彩电零售量基本保持在4300~5200万台之间。计年近成按照这样的发展速度，中怡康预计2017年智能电视零售量预计4381万台、渗透率接近9成、达89.4%。在之前长达一年多的面板价格上涨以及2016年市场透支的情况下，仍无法阻挡智能电视继续加速渗透的步伐。



　　50英寸及以上大尺寸中智能渗透率已接近100%


　　目前智能电视尺寸段主要集中于32英寸~65英寸，而各个尺寸中智能电视的表现又如何?我们以2016年为例来看，50英寸及以上尺寸段中智能渗透率已基本接近100%，小尺寸中智能渗透率也接近饱和状态。可见智能在大尺寸中已占据了霸主地位。大屏高端智能正成为电视主要发展方向。



　　智能电视迅速发展的主要原因

　　目前各企业都在积极推动智能电视，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。智能电视迅速发展的主要原因在于内容这一差异化卖点及价格日趋平民化。

　　内容资源为智能电视产品带来更多差异化卖点。除了技术储备，电视的内容资源也愈发重要，与视频内容平台实现深度合作有利于增强产品的差异化卖点。以腾讯视频来说，创维在S9-I、S9300等指定系列上市时送价值398元两年的企鹅影院会员，TCL P2电视上市时购买附赠价值497元的腾讯VIP视频资源包，涵盖价值199元的企鹅影院、99元鼎级剧场以及199元腾讯体育资源，长虹多款机型专享30天企鹅影院会员免费体验;再看优酷视频，康佳及KKTV在414康佳内容免费日期间多款热销电视赠送一年优酷会员，夏普购买70英寸电视赠送32个月优酷大屏会员;而爱奇艺方面，如海信VIDAA V1系列首年赠送价值499元的爱奇艺会员年卡内容，之后两年可享五折续费等。

　　在这样的差异化卖点下，据2016年中国网络视听发展研究报告显示，2015年付费用户比例17%，2016年付费用户比例增加至35.5%，视频付费比例成倍增长，用户付费习惯初步建立。互联网品牌也顺势加大内容投资力度，健全分屏视频付费体系。各大视频网站也重金布局大IP。其“壕买”的热门内容包括热门电影、电视剧和综艺。据2016年中国网络视听发展研究报告显示，腾讯8.1亿元购如懿传，优酷800万美元购韩版步步惊心，聚力2.5亿购欧元西甲联赛，爱奇艺“天价”购奔跑吧兄弟，爱奇艺2400万元购太阳的后裔。 国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案库数据显示，2016年1月1日至2016年11月30日，视频网站备案的网络剧为4430部，共计16938集，微电影、网络大电影总计4672部，网络综艺618档，共计6637期。这样的大IP时代，各大视频网站除了购买版权，自制内容也分外突出。主流视频网站内容布局方式基本为版权+自制方式。

　　另外，智能电视价格越来越平民化。中怡康全渠道数据显示，从2012年均价5144元开始，智能电视均价年年往下走势，至2016年均价已降至3312元。以42英寸为例来看，2012年智能电视相对非智能电视价格高出590元，而2017年1-8月智能与非智能平均价格差为103元。